Hillary Coles, Hims & Hers’in kurucu ortağı ve markastratejisinde yedi yıl görev yapan ürün lideri olarak, Golden Childadlı yeni bir premium köpek maması markasını başlattı. Şirket 37milyon dolar yatırım sağladı — tohum turu ve Redpoint Venturesliderliğindeki A serisinden oluşuyor.Coles, Hims & Hers’in kurucu ortağı Jack Abraham tarafındankurulan startup stüdyosu Atomic Labs’ın çağrısına ilk baştaşüpheyle yaklaştığını söyledi
. Ancak Atomic’in “painted door tests”denilen hafif deneyler yürütmesiyle fikir değişti. Bu testlertüketicilerin fiili davranışlarını ortaya çıkarmak için tasarlandı.Köpek maması sektöründe yapılan testlerin ardından araştırma ekibi,mevcut taze köpek mamalarıyla ilgili 11 bin yorumu inceledi veyaygın sorunları tespit etti: uygunsuzluk, köpeklerin hastalanması,hazırlanması ve sunulması zahmetli ürünler.İnovasyon açığına odaklandılarGolden Child’ın diğer kurucu ortağı Quentin Lacornerie, sektörün12 yıldır yenilik getirmediğini söyledi
. Lacornerie, kolajinkullanan ve besin etiketlerini dikkatle okuyan köpek sahiplerigibi, kendileri iyi beslenme takip eden insanların artıkköpeklerinin maması konusunda da aynı titizliği beklediklerinibelirtti. Hims & Hers’in ilk günlerinde gördükleri paraleller,wellness sektörünün Big Pharma’yı pazar değeri olarak 4 kat geçmişolmasına benzetiyor.Golden Child, iki ürünle doğrudan tüketiciye satış yapmayabaşladı: taze dondurulmuş bir yemek sistemi ve bir “drizzle” (sıvıüstü) ürünü
. Drizzle, köpek zaten ne yiyorsa (kendi maması, granülveya başka bir ürün olsun) üzerine eklenebilen raf durumlu sıvı birtamamlayıcı. Şişesi 19,95 dolar fiyatlandırılmış. Yemek sistemigünde 3 dolardan başlıyor ve öncelikle abonelik modeliylesunuluyor, ancak başlamak isteyenler için başlangıç paketi demevcut.Ürünler Amerika Birleşik Devletleri’nde insan tüketimine uyguntedarik zinciri kullanılarak birden fazla üretim tesisindeyapılıyor
. Tarifler, hayvan besleniminde doktor derecesine veülkede yaklaşık 80 kadar olduğu belirtilen veteriner beslenmesertifikalılarından biri olan Megan Sparkle ile klasik eğitimli birşef (Ina Garten ve Guy Fieri ile bağlantılı) tarafındangeliştirildi. Şirket ayrıca standart et parçalarının sağlamadığıgeliştirilmiş amino asit profiline sahip tavuk ve sığır etisunmanın bir yolu olarak “protein block” geliştirdi.
