“i” harfinin ardında, şirketin pazarlama stratejisi ve Steve Jobs’un vizyonu bulunuyor. 1998 yılında iMac’in tanıtımı sırasında Steve Jobs, bu harfi “İnternet, Bireysel, Talimat, Bilgilendir ve İlham Ver” gibi anlamlarla ilişkilendirerek, Apple’ın inovasyon ve basitlik anlayışını simgelemişti. Zamanla, bu küçük harf Apple ürünlerinin özdeşleşmiş bir parçası haline geldi. İşte hikayenin ayrıntıları…
Apple’ın hikayesi, 1971’de Steve Wozniak ve Bill Fernandez, kendi bilgisayarlarını yaratma çabasıyla garajlarında bir araya gelmesiyle başladı.
Fernandez, Wozniak’a bu süreçte yardım edebilmesi için, arkadaşlarından Steve Jobs’u tanıttı.
‘İ’ harfinin kökeni markanın pazarlamasıyla ilişkili
Steve Jobs, Steve Wozniak ve Bill Fernandez, 1976 yılında Los Altos, Kaliforniya’daki Jobs ailesinin evinde, kendi şirketlerini kurarak Apple Computer Inc.’i hayata geçirdiler ve aynı yıl, Apple I adlı ilk kişisel bilgisayarlarından birini piyasaya sürdüler.
1977’de Apple II’nin büyük başarısı, Apple markasının büyümesinin temelini attı. Bu başarı, 1984’te Macintosh bilgisayarının tanıtılmasıyla daha da pekişti; Macintosh, markanın kurucularından Jeff Raskin tarafından elma adını aldı.
1998 yılına gelindiğinde ise Apple, eskiyen Macintosh tasarımlarını yenilemeyi ve daha modern bir görünüm kazandırmayı hedefledi. Jonathan Ive tarafından tasarlanan 1998 iMac, yuvarlak hatları, yumuşak plastik yüzeyleri ve canlı, özelleştirilebilir renkleriyle Apple için bir kültürel devrim haline geldi ve şirketin Silikon Vadisi’ndeki statüsünü pekiştirdi.
Apple’ın her ürününde karşımıza çıkan meşhur “i” harfinin kökeni ise markanın pazarlama stratejileriyle yakından ilişkilidir. Bu ön ekin arkasında, Apple’ın o dönemdeki reklam bölümü pazarlama müdürü Ken Segall’ın imzası bulunuyor.
i harfi Apple’ın simgesi haline geldi
Segall, “Think Different” sloganının yaratılmasında önemli rol oynamıştı. Ancak, bu öneri başlangıçta Steve Jobs tarafından şüpheyle karşılandı. Jobs, o dönemde Apple’ın diğer kurucu ortağına, ünlü Pac-Man video oyunlarına atıfta bulunarak, yeni Macintosh bilgisayarının “MacMan” olarak adlandırılmasını önerdi. Sonunda Ken Segall’ın önerisi kabul edildi ve “i” harfi, iPhone, iPad ve iOS gibi 2000’ler ve 2010’lar boyunca Apple’ın simgesi haline geldi. Bu küçük harf, artık Apple ürünlerinin kimliğinin ayrılmaz bir parçası oldu.
Apple’ın ünlü “i” harfi, göründüğünden çok daha fazla anlam taşır. Şirket, World Wide Web’in gelişimiyle birlikte “i” trendini benimseyen ilk marka olmasa da, iMac’in 6 Mayıs 1998’de tanıtılmasında bu harf büyük bir anlam kazandı.
Steve Jobs, iMac’in tanıtımında modelin sloganı olarak “İnternetin heyecanı. Macintosh’un sadeliği” ifadesini kullandı. Ardından, Jobs, o ünlü küçük “i”nin beş farklı anlamını paylaştı: “İnternet, Bireysel, Talimat, Bilgilendir, İlham Ver.”
İnternet – Internet
Bireysel – Individual
Talimat – Instruction
Bilgilendir – Inform
İlham Ver – Inspire
Zamanla, Apple’ın iletişiminde “i”nin kullanımı azalmaya başladı; örneğin, taşınabilir iBook’lar MacBook’lara dönüştü, iPod’ların yerini AirPod’lar aldı. Ancak, Tim Cook’un Apple CEO’su olduğu dönemde de, özellikle iPhone ve iPad gibi ürünlerde, bu küçük harf hala markanın tanınan bir imzası olmaya devam etti.
