Rusya’da Türk markaları düşüşte, Güney Kore ve Çin yükselişte

Güneydoğu Asya merkezli markalar, Rusya’daki uluslararası zincirlerin ayrılmasıyla oluşan boşlukları doldurmaya çalışıyor. 2024’ün başından bu yana, ülkede faaliyet göstermeye başlayan yeni markaların yarısından fazlası Asya kökenli.

Turkrus.com’un alıntıladığı Kommersant’ın haberine göre Çin ve diğer Asya ülkelerinden gelen bu markalar, nispeten uygun fiyatları nedeniyle Rus tüketicilerin ilgisini çekiyor. Ancak ürün kalitesine dair şüpheler hâlâ varlığını koruyor.

CORE.XP’nin verilerine göre, Ocak-Ekim 2024 arasında Rusya’ya 20 yeni uluslararası marka giriş yaptı. Bu, 2023’teki 22 yeni marka girişine yakın bir rakam. Ancak bu yılki markaların çoğunluğu Çin ve Güney Kore’den gelirken, Avrupa ve Türkiye’den gelen markaların sayısında düşüş yaşandı.

Aynı dönemde Güneydoğu Asya markalarının payı %55’e yükseldi. Bu markalar arasında HEA, Balabala ve Baasploa gibi isimler dikkat çekiyor. 2023’te yalnızca bir Güney Koreli marka (inni) Rusya pazarına giriş yapmıştı. Yeni gelen Asya markalarının %69’u moda sektöründe faaliyet gösterirken, geri kalanı teknoloji ve elektronik ürünleri alanında yoğunlaşıyor.

Avrupa markalarının Rusya’daki yeni giriş payı ise %25’e çıktı. Özellikle Parpa ve Rinascimento (İtalya) ile Bimba y Lola (İspanya) gibi markalar öne çıkıyor. Ancak Türk markalarının pazardaki payı düşüşte; Ocak-Ekim 2024 arasında sadece iki Türk markası (Chakra ve Mai Collection) Rusya’da mağaza açtı.

Çin merkezli markalar, uygun fiyatlı ürünleriyle Rusya’daki ekonomik belirsizlik döneminde tüketici taleplerine yanıt veriyor. Blackstone yöneticisi Aleksey Sigal, Asyalı markaların, 2022’de uluslararası zincirlerin ayrılmasının ardından en iyi lokasyonlara yerleşme fırsatı yakaladığını belirtti. NF Group Direktörü Yevgeniya Hakberdiyeva ise bu markaların ekonomik durumla uyumlu fiyat politikalarının tüketici ilgisini çektiğini söyledi. Ancak tüketiciler, Asya markalarının yalnızca yüksek kalite ve esnek fiyat politikası sunması halinde bu ürünleri benimsemeye hazır. IBC Real Estate’ten Ekaterina Nogay, Rusya’da faaliyet gösteren birçok tüketicinin Çin yapımı giysilere şüpheyle yaklaştığını ve %39’unun bu ürünleri düşük kaliteli bulduğunu belirtti.

Buna rağmen, Çin markaları özellikle ev aletleri ve elektronik ürünler pazarında güçlü bir varlık göstermeyi başardı. Vançugov & Partners’tan Aleksey Vançugov, Çin’in bu kategorideki ürünlerinin Rus markalarına kıyasla daha çok tercih edildiğini vurguladı. 2024-2025 yıllarında Rusya’da en az beş yeni Asyalı markanın piyasaya girmesi bekleniyor. Bu markaların çoğunun moda, teknoloji ve elektronik sektörlerinde faaliyet göstermesi öngörülüyor. Çin’in bu yükselişinin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor.