Güney Kore merkezli teknoloji devi LG Electronics, akıllı telefon pazarından çekilmesinin ardından şimdi de televizyon pazarında tarihi bir dönüm noktasına doğru ilerliyor. Gelen son bilgilere göre LG, yaklaşık 60 yıldır faaliyet gösterdiği televizyon bölümünü yeniden yapılandırmak veya tamamen elden çıkarmak amacıyla Çinli elektronik üreticisi Hisense ile görüşmelere başlıyor.
Güney Kore merkezli medya kuruluşu EBN tarafından paylaşılan bu gelişme, LG üst düzey yönetiminin Pekin’e giderek Hisense yetkilileriyle bir araya geldiğini gösteriyor. Henüz iki taraftan da resmi bir satış doğrulaması gelmemiş olsa da bu iddia, küresel televizyon pazarında dengelerin tamamen Çinli üreticilerin lehine değiştiğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
-
Tarihi Görüşme: LG Electronics üst düzey yöneticileri, TV bölümünün satışı dahil olmak üzere çeşitli ortaklık ve yeniden yapılanma senaryolarını görüşmek üzere Pekin’de Hisense yönetimiyle bir araya geliyor.
-
Çin Rekabeti ve Azalan Kâr Marjları: TCL ve Hisense gibi Çinli markaların agresif fiyat politikaları, LG’nin küresel pazarda kârlılık oranlarını yüzde 1-2 seviyesine kadar düşürerek bu radikal kararı tetikliyor.
-
Yazılım Odaklı Gelecek: LG, televizyon üretim bandından tamamen çıksa bile yıllık 1 trilyon wonu aşan devasa bir ekosisteme dönüşen webOS işletim sistemini elinde tutarak yazılım ve reklamcılık alanında kalmaya devam etmeyi planlıyor.
Küresel TV Pazarında Kartlar Yeniden Dağıtılıyor
Televizyon pazarının en köklü isimlerinden biri olan LG, pazar payı ve kârlılık baskısı sebebiyle radikal bir dönüşümün eşiğinde bulunuyor. Geçmişte akıllı telefon pazarından çekilerek odak noktasını değiştiren şirket, benzer bir stratejiyi televizyon operasyonları için de değerlendiriyor. Omdia tarafından paylaşılan pazar verileri, Çinli üreticilerin yükselişini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Hisense ve TCL gibi markalar, dünya genelindeki sevkiyat paylarında Samsung ve LG ikilisini yakalamayı, hatta zaman zaman geçmeyi başarıyor. Küresel sevkiyatlarda Hisense yüzde 15,6, TCL yüzde 14,6 seviyelerine ulaşırken, LG yüzde 9,8 ile rakiplerinin gerisinde kalıyor.
Kore pazarından gelen raporlar, LG’nin televizyon operasyonlarını yürüten Medya ve Eğlence Çözümleri bölümünün kâr marjının yüzde 1 ila 2 bandına kadar sıkıştığını belirtiyor. Şirket, OLED gibi premium kategorilerde liderliğini korusa da genel televizyon pazarında yaşanan yoğun fiyat rekabeti nedeniyle kronik bir düşük kâr yapısıyla mücadele ediyor.
Sony’nin TCL Hamlesinden Sonra Sıra LG’de mi?
Televizyon sektöründeki bu dönüşüm aslında yeni bir trendin devamı olarak dikkat çekiyor. Hatırlanacağı üzere, Japon teknoloji devi Sony de televizyon ve ev ses sistemleri operasyonlarının yüzde 51’lik çoğunluk hissesini Çinli TCL firmasına devretmek üzere anlaşma imzalayarak dikkatleri üzerine çekmişti.
Sony, Bravia markasını ve görüntü işleme teknolojilerini elinde tutarak pazarda kalmaya devam ederken üretim yükünü Çinli ortağına devrediyor. LG’nin de Hisense ile masaya oturması, benzer bir stratejik ortaklığın ya da tamamen bir marka devrinin yolda olduğunu gösteriyor.
1966 yılında Kore’nin ilk siyah-beyaz televizyonunu üreterek sektöre adım atan LG, bu satışı gerçekleştirdiği takdirde 60 yıla yaklaşan televizyon üreticiliği geçmişine nokta koyuyor.
webOS ve Yazılım Gücü Elde Kalacak
LG’nin televizyon üretimini devretme planı, markanın ekrandan tamamen kopacağı anlamına gelmiyor. Sektör kaynakları, şirketin tescilli akıllı TV işletim sistemi olan webOS platformunu elinde tutmak istediğini belirtiyor. Diğer üçüncü taraf televizyon üreticilerine de lisanslanan webOS, yıllık 1 trilyon won (yaklaşık 730 milyon dolar) barajını aşan bir reklam ve servis gelirine sahip durumda.
Yıllık büyüme oranı yüzde 60’ı geçen webOS; monitörler, otomotiv içi ekranlar ve akıllı ev sistemleri için merkezi bir yazılım platformu olarak konumlandırılıyor.
Dolayısıyla LG, donanım üretiminin getirdiği düşük kâr marjlı ve yüksek maliyetli yükten kurtulup, tamamen yazılım ve hizmet odaklı yüksek kârlılığa yönelmeyi amaçlıyor. Hisense cephesi ise bu potansiyel satın alma ile premium Mini LED ve OLED segmentindeki küresel varlığını zirveye taşımayı hedefliyor.
