Pazarlama teknolojileri alanında faaliyet gösteren AppsFlyer, mobil ölçüm standartlarını web platformlarına taşıyan Web Performance Measurement özelliğini devreye aldı. Geliştirilen bu yeni araç, markaların web ve mobil ortamlardaki pazarlama verilerini tek bir merkezden takip etmesini hedefliyor.
Mevcut analiz sistemleriyle uyumlu çalışan katman, reklam ağlarından gelen farklı raporların yarattığı karmaşayı önlemeyi amaçlıyor. Sistem, ek yazılımlara ihtiyaç duymadan mobil kullanıcı kazanımı süreçlerini web üzerindeki dönüşüm verilerine bağlıyor.
Yeni sistem, web kampanyaları için bağımsız bir ölçüm çerçevesi oluşturarak anlık dönüşüm verilerini otomatik olarak büyük reklam ağlarına iletiyor. Bu durum, farklı platformlar arasındaki veri tutarsızlıklarını azaltmaya yardımcı olur. Kullanıcılar, web ve mobil mecralardaki reklam materyallerinin performansını tek bir ekran üzerinden analiz edebiliyor. Teknoloji, farklı ağlardaki maliyet ve gelir verilerini bir araya getirerek reklam harcaması getirisinin (ROAS) takibini kolaylaştırıyor.
Sistem süreçleri optimize ederken, pazarlamacıların bütçe yönetimini daha dengeli yapmasına da zemin hazırlıyor.
AppsFlyer Ürün Yönetiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı (CPO) Barak Witkowski, konuya ilişkin değerlendirmesinde, mobil ve web ölçüm sistemlerinin ayrı çalışmasının bütçe ve performans kayıplarına yol açtığını belirtti. Witkowski, yeni özelliğin bu iki alanı birleştirerek pazarlamacılara tüm kanalları kapsayan tek bir performans görünümü sunduğunu ve markaların iş büyümesine katkı sağladığını ifade etti.
