“STOK İMHA SKANDALI” RESMEN SONA ERİYOR
Yıllardır moda devlerinin marka imajını korumak adına satılmayan milyonlarca dolarlık ürünü gizlice yakması veya gömmesiyle ilgili süregelen skandallar, AB’nin “Sürdürülebilir Ürünler için Eko-Tasarım Yönetmeliği” ile tarihe karışıyor.
Yeni dönemde büyük ölçekli şirketler giyim, aksesuar ve ayakkabı stoklarını imha edemeyecek. Şirketlere getirilen şeffaflık zorunluluğu ile ellerinde kalan stokların akıbetini raporlamaları istenecek.
LÜKS VE HIZLI MODA DEVLERİ YOL AYRIMINDA
Karar, özellikle marka değerini korumak için indirim yerine imhayı seçen lüks segmentteki devleri ve hızlı moda markalarını doğrudan hedef alıyor.
Burberry, Louis Vuitton ve Coach gibi lüks markaların yanı sıra Nike, H&M ve Victoria’s Secret gibi global isimler artık stoklarını eritmek için şu yöntemlere yönelecek:
İkinci el satış ve outlet kanallarının genişletilmesi,
Bağış mekanizmalarının kurumsallaşması,
Geri dönüşüm ve döngüsel ekonomi yatırımlarının artırılması.
TÜRKİYE İÇİN “TAM ZAMANINDA” FIRSATI
Peki, bu küresel değişim Türkiye raflarına ve ekonomisine nasıl yansıyacak? Uzmanlar, AB’nin aşırı üretimi kısıtlamasının markaları “daha az adetli ama daha sık” sipariş vermeye zorlayacağını belirtiyor.
Bu noktada Türkiye’nin sahip olduğu avantajlar kritik önem kazanıyor:
LOJİSTİK HIZ
Avrupa’ya olan coğrafi yakınlık, sevkiyat sürelerini minimize ediyor.
ESNEK ÜRETİM
Türk üreticiler, Uzak Doğu’daki rakiplerinin aksine küçük partili siparişleri hızla teslim edebiliyor.
STRATEJİK KONUM
Devasa stok riskine girmek istemeyen markaların, “tam zamanında” (just-in-time) tedarik için rotayı Türkiye’ye kırması bekleniyor.
SEKTÖR TEMSİLCİLERİNDEN POZİTİK BEKLENTİ
Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan TOBB Hazırgiyim ve Konfeksiyon Sektör Meclisi Başkanı Şeref Fayat, kararın sürdürülebilirlik odaklı dönüşümün bir parçası olduğunu vurguladı.
Fayat, ünlü markalara stok yasağının Türkiye’nin hızlı termin ve esnek üretim kabiliyetiyle bu süreçten kazançlı çıkacağını ve sipariş modellerinin Türkiye lehine evrileceğini ifade etti.
Sektör paydaşları, dev markalara stok yasağının Türkiye’deki fiyat etiketlerine de olumlu yansıyacağını ve küresel ekonomik hareketliliğin Türkiye’nin üretim gücünü perçinleyeceğini öngörüyor.
